البوابة - بعد جيل الألفية والجيل Z، حقق جيل ألفا (الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و15 عامًا)، والمعروفين باسم "أطفال سيفورا"، ثورة في صناعة التجميل والعناية بالبشرة. ففي عام 2023 وحده، أنفقوا ما يقرب من 4.7 مليار دولار على منتجات التجميل، وهو ما يفوق إنفاق جميع الفئات الأخرى. وبينما يغوصون في عالم المكياج والعناية بالبشرة، فإنهم يضعون توجهات جديدة ويتحدون العلامات التجارية لمواكبتها.
ولكن ما الذي يغذي هوس الجمال بين أصغر المستهلكين، وكيف يتفاعل الأهل مع هذا التوجه؟ دعونا نتعمق في التفاصيل.
جيل ألفا "سيفورا كيدز" ماذا يشترين وكم ينفقن على المكياج؟
سيفورا كيدز
اليوم هناك عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو للعناية بالبشرة في سن المراهقة على منصات التواصل الاجتماعي TikTok، وYouTube، وInstagram، كما يشهد العديد من البالغين أيضًا تدفقًا لجيل ألفا داخل متاجر مستحضرات التجميل التقليدية. لقد دخل جيل ألفا رسميًا إلى ساحة الجمال، حيث أنفقوا على العناية بالبشرة والمكياج أكثر من أي فئة عمرية أخرى - وهو مبلغ مثير للإعجاب قدره 4.7 مليار دولار في عام 2023. كل هذا لفت انتباه وسائل الإعلام، التي أطلقت الآن على هذا الاتجاه اسم "Sephora Kids".
يشير المصطلح إلى المراهقات الصغار اللاتي اصبحن يتبعن إجراءات الجمال واتجاهات الماكياج المرتبطة عادةً بالبالغات. وغالبًا ما تتميز مقاطع الفيديو واسعة الانتشار هذه بمنتجات التجميل والعناية بالبشرة المتطورة، بما في ذلك العلامات التجارية المرموقة للعناية بالبشرة مثل سول دي جنيرو، و Drunk Elephant. في حين أن تجربة المستحضرات والعناية بالبشرة يمكن أن تكون ممتعة، فإن المكونات المستخدمة، مثل فيتامين C والريتينول والمكونات الأخرى التي تستهدف عادةً مشاكل البشرة لدى البالغين، قد تسبب ضررًا لبشرة الأطفال. لذلك، في حين أن البعض يرى أن "Sephora Kids" هو اتجاه مرح وممتع، فإن البعض الآخر يعبر عن مخاوفه بشأن تعريض الأطفال لمنتجات قد تكون ضارة.
لذلك قامت دراسة حديثة أجرتها aytm، بالتعاون مع Revlon، باستطلاع رأي 1000 من آباء الفتيات (المراهقات والأطفال) للحصول على فكرة حول عادات العناية بالبشرة والمكياج لدى بناتهم.
وفقًا للآباء، تهتم 62% من الفتيات بالمكياج و66% بالعناية بالبشرة - ويرتفع الاهتمام بالعناية بالبشرة (75%) بمجرد وصول الفتيات إلى سنوات المراهقة.
كما أن تأثير الأقران ووسائل التواصل الاجتماعي يثير اهتمام الفتيات بفئة الجمال، حيث يعد YouTube و TikTok أكثر المنصات استخدامًا بين هذا الجمهور. عندما ننظر إلى العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام المنتجات، نرى أن الفتيات اللاتي يستخدمن وسائل التواصل الاجتماعي (خاصة Instagram وTikTok) يملن إلى استخدام المزيد من منتجات العناية بالبشرة بشكل عام.
وتحفز معظم الفتيات على استخدام منتجات التجميل لأنها ممتعة، على الرغم من أن العديد منهن يستخدمن منتجات العناية بالبشرة لتحسين بشرتهن و/أو إيجاد حل لمشكلة معينة تتعلق بالبشرة. وهذا أيضًا هو السبب الرئيسي وراء اختيار الفتيات لعلامات تجارية/منتجات معينة للعناية بالبشرة - لتحسين بشرتها و/أو حاجتها إلى حل لمشكلة معينة تتعلق بالبشرة.
1. ما الذي تشتريه فتيات جيل ألفا وكم ينفقن عليه؟
تستخدم معظم فتيات جيل ألفا المنتجات المناسبة لعمرهن، ضمن فئة المكياج، يعتبر ملمع الشفاه هو المنتج الأكثر شعبية، يليه الماسكارا وظلال العيون. تميل المراهقات إلى استخدام عدد أقل من منتجات الماكياج بشكل عام، وينجذبن في الغالب نحو المنتجات "الممتعة" مثل ملمع الشفاه وظلال العيون وأحمر الشفاه. بمجرد أن تصل الفتيات إلى سنوات المراهقة، يملن إلى إضافة منتجات أساسية (مثل كريم الأساس والكونسيلر والبرونزر) لمساعدتهن على إكمال المظهر الكامل.
2. ماذا عن العناية بالبشرة؟
تعد منظفات/غسول الوجه ومستحضرات الوجه من أكثر المنتجات شعبية على الإطلاق بين جيل ألفا أو سيفورا كيدز. في حين أن المنتجات الأكثر تقدمًا مثل الأمصال وأقنعة الطين وزيوت الوجه أقل شعبية، إلا أنها لا تزال تستخدم من قبل ربع الفتيات تقريبًا. يتشابه الاستخدام بين الفئات العمرية، باستثناء واقي الشمس للوجه، وبقع البثور، وأقنعة التقشير، والأمصال، وهي أكثر شيوعًا بين المراهقين الصغار. فيما يتعلق بملاءمة هذه المنتجات لعمر هذه المنتجات، يتفق معظم الآباء على أن جميع منتجات العناية بالبشرة تقريبًا مناسبة لاستخدام ابنتهم - باستثناء الأمصال، حيث يعتقد ما يزيد قليلاً عن نصف الآباء أنه يجب على الفتيات الانتظار حتى يبلغن 16 عامًا على الأقل لاستخدامها.
3. ما هو المبلغ الذي تنفقه فتيات جيل ألفا فعليًا كل عام؟
ووفقاً لتقديرات الآباء، أنفقت البنات في المتوسط 119 دولاراً على الماكياج و140 دولاراً على العناية بالبشرة في الولايات المتحدة. في عام 2023 انفقت المراهقات الصغار أكثر من المراهقات في كلتا الفئتين (29 دولارًا إضافيًا على الماكياج و47 دولارًا إضافيًا على العناية بالبشرة).
أما في عام 2024، توقع حوالي نصف الآباء أن تنفق بناتهن أكثر من العام الماضي - ومن المرجح أن تزيد المراهقات من إنفاقهن على العناية بالبشرة مقارنة بالمراهقين الصغار.
4. ما هي العلامات التجارية التي تستفيد من هذا الإنفاق؟
تأتي في المركز الأول العلامة التجارية e.l.f ، تليها Covergirl، وMaybelline، وL'Oréal، وRevlon. بالنسبة للعناية بالبشرة، تحتل CeraVe المرتبة الأولى، تليها Neutrogena وCetaphil وAveeno - في حين يتم استخدام المزيد من العلامات التجارية المرموقة مثل Drunk Elephant ، Sol de Janeiro ، Rare Beauty ،Milk Makeup ، Bubble، Tarte، Glow Recipe، Summer Fridaysمن قبل مجموعة فرعية صغيرة من هذا الجيل (حوالي 1 من كل 10 فتيات).
5. ما رأي الآباء في هذا الاتجاه؟
على الرغم من السلبية حول هذا الاتجاه، إلا أن الآباء بشكل عام يشعرون بإيجابية تجاه دخول ابنتهم في فئات المكياج والعناية بالبشرة. ليس هذا فحسب، بل يرون أن اهتمام ابنتهم مناسب لعمرها، ويشعرون أن استخدام المكياج/العناية بالبشرة قد زاد من ثقة ابنتهم وأعطاها شيئًا لتكون شغوفة به. ومع ذلك، يشعر الآباء بالقلق من أن هذا الاتجاه قد يؤثر سلبًا على المراهقين والمراهقات لإنفاق الكثير على منتجات التجميل، والنمو بسرعة كبيرة، وتبني معايير جمال غير واقعية، واستخدام منتجات غير آمنة لأعمارهم.
6. هل يعرف الأهل ما هي المكونات التي يجب على ابنتهم أن تستخدمها أو لا ينبغي أن تستخدمها؟
للأسف، هناك عدد قليل جدًا (15٪ أو أقل) يستخدمن مكونات قد تكون ضارة لبشرتهم الصغيرة مثل الريتينول وأحماض ألفا هيدروكسي. علاوة على ذلك، يتفق معظم الآباء على أن هذه المكونات ليست مناسبة للفئة العمرية التي تستخدمها ابنتهم. وباستثناء فيتامين سي. الذي قد يبدو غير ضار، إلا أنه في الواقع حمض وغير مناسب لبشرة المراهقين - ولكن وفقًا للآباء، تستخدمه حاليًا 2 من كل 5 فتيات. ليس هذا فحسب، بل يعتقد غالبية الشركاء أنه من المناسب للفتيات في عمر ابنتهم استخدام فيتامين سي. كما أنهم غير متأكدين من الفوائد المرتبطة بفيتامين سي - يعرف معظمهم أنه يفتح البشرة، لكن القليل منهم يدركون فوائده الأخرى. مثل التقشير وتحسين التجاعيد. لذا، في حين أن معظم الآباء يشعرون بالقلق بحق بشأن معظم المكونات، إلا أن هناك حاجة لمزيد من التعليم حول ما هو مناسب وما هو غير مناسب.
7. هل منتجات العناية بالبشرة مناسبة لأطفال Gen Alpha ؟
يقول معظم الآباء إن مسؤولية العلامة التجارية هي توفير معلومات دقيقة عن المنتج لهم ولبناتهم، ويتمنون أن تكون العلامات التجارية أكثر شفافية بشأن المكونات. تعتبر السلامة مصدر قلق آخر، حيث يعتقد معظم الآباء أن بعض العلامات التجارية غير آمنة للمراهقين والمراهقين الصغار. ونظرًا لمخاوفهم، فإن الادعاءات المحددة حول المكونات المضمنة لها أهمية كبيرة عندما يساعد الآباء ابنتهم في اختيار المنتجات. تشمل المنتجات الضرورية "لا تحتوي على مكونات قاسية" و "تم اختبارها سريريًا" و "لا تسبب الحساسية".
فما رأيكم أنتم؟ هل تعتقدون أن هذه المنتجات ضرورية للأطفال والمراهقات، وهل ستقومون بتفقد المكونات في حال قررتم شرائها لأطفالكم؟
المصدر: aytm.com
اقرأ أيضاً:
مشروب ياباني بديل أوزيمبيك يساعد في إنقاص الوزن
6 أطعمة نباتية لنمو العضلات بشكل أفضل
