أشار تقرير ميديا ستو للربع الثالث من العام 2009 الخاص بتحليل قطاع التطوير العقاري في الإمارات من خلال التغطيات الإعلامية أن حجم التغطيات الإعلامية السلبية قد تضاءل بشكل ملحوظ في الربع الثالث من العام الحالي مقارنة بالفترة نفسها من 2008.
وحلل التقرير، الذي يعد الخامس من نوعه على التوالي الذي تقوم به شركة الأبحاث الإعلامية الإقليمية، التغطيات الإعلامية لقطاع العقارات ككل مع الأخذ بعين الإعتبار بشكل خاص كل من شركات القدرة القابضة والدار واعمار وصروح ودبي للعقارات ونخيل وسما دبي ودماك.
وعمل التقرير على تقييم نجاحات حملات العلاقات العامة لهذه الشركات العقارية الثمانية وسلط الضوء على تذبذب تغطياتها من حيث المحتوى والكمية مقارنة ببعضها البعض ووفقاً للأشهر يوليو وأغسطس وسبتمبر.
وقال محمد الزبير، مؤسس ومدير عام شركة ميدياستو: "بالنسبة للتغطيات الإعلامية للربع الثالث من العام 2009، حصدت دماك واعمار اقصى حجم من التغطيات في شهر يوليو من العام 2009، بينما بلغت تغطيات القدرة وسما دبي وصروح ذروتها في شهر اغسطس، فيما كانت تغطيات الدار ودبي العقارية ونخيل الأضخم لها في شهر سبتمبر".
وتبوأت اعمار المركز الأول متبوعة بكل من صروح والدار في مجال تغطيات الصحف من حيث الحجم في شهر يوليو وأغسطس ، بينما شهد شهر سبتمبر تفوق نخيل متبوعة بإعمار والدار على التوالي.
ودرس التقرير 962،3 تغطية من 168 منشورة تم مراقبتها بين يوليو وسبتمبر من العام 2009. كما تم دراسة تحركات اسهم اعمار والدار وصروح ودراسة تذبذباتها اعتماداً على تغطياتها الإعلامية.
وإعتمد التقرير في تحليلاته على كمية التغطيات وحجمها ورسائل كل تغطية ودرجة ايجابيتها أو سلبيتها وغير ذلك من المعايير الإعلامية. كما درس التقرير أداء قطاع العقارات بشكل عام للربع الثالث من العام 2009.
ومقارنة مع نفس الفترة من العام 2008، اشار التقرير الى انخفاض حجم تغطيات القدرة واعمار ونخيل في الربع الثالث من العام الحالي.
وأضاف الزبير: "لقد انخفض حجم التغطيات مقارنة بالفترة الذهبية لقطاع العقارات في العام 2008، بيد أن بوادر الانفراج تظهر في الأفق من خلال محتوى التغطيات الإعلامية التي يتم نشرها في وسائل الإعلام المكتوبة في الإمارات. وتقتصر التغطيات السلبية بشكل رئيسي على انخفاض اسعار الأسهم في حين تولد أخبار عدم التأخر في تسليم المشاريع العقارية المعلنة مسبقاً أو عدم الغائها الكثير من الإيجابية في التغطيات الإعلامية".
© 2009 تقرير مينا(www.menareport.com)
