أعلنت شركة شيك ويلكينسون-سورد الأمريكية التي يبلغ رأسمالها مليار دولار أمريكي عن عزمها الاستحواذ على نسبة 20 في المائة من حجم سوق ماكينات الحلاقة في الشرق الأوسط والذي تقدر قيمته في دولة الإمارات وحدها بحوالي 12 مليون دولار، وذلك في أعقاب إطلاقها ماكينة "كواترو" التي تعد أول ماكينة حلاقة في العالم مزودة بأربع شفرات.
وجاءت هذه الماكينة نتيجة لاستثمارات كبيرة في الأبحاث والتطوير بلغ حجمها 100 مليون دولار أمريكي على مدى 5 أعوام، وتتوفر حالياً في دول مجلس التعاون الخليجي والمشرق العربي ومصر ويصل سعرها إلى حوالي 5.72 دولار، ويبلغ سعرها في الإمارات حوالي 21 درهم، وتتوفر في متاجر السوبر ماركت الكبيرة.
وقال روبرت بويسن، مدير التسويق في شركة شيك لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا: "لقد حققت شركة "شيك" أداءً جيداً في الشرق الأوسط خلال الأعوام القليلة الماضية، لكننا نركز جهودنا في الوقت الحالي على أن نصبح ثاني أكبر شركة في المنطقة. ولا شك أن إطلاق ماكينة "كواترو" من شأنه أن يلعب دوراً كبيراً في الوصول إلى هذا الهدف المنشود. ويعد شراء "إنرجايزر"، التي تعد واحدة من الشركات الكبيرة في الأسواق، لشركة "شيك" مؤخراً من شأنه أن يساعد على تعزيز علامتها التجارية في المنطقة بصورة أكثر فعالية".
وقد أجريت أبحاث موسعة خلال مرحلة تطوير الماكينة من حيث المفهوم وتطوير العلامة التجارية والتغليف. كما تم إجراء اختبارات مضنية للتحقق من مدى تأثيرها في البشرة وقوتها في الحلاقة والأمان من خلال استخدام عملاء مختلفين حول العالم لضمان الحصول على أفضل حلاقة ممكنة.
وتم أيضاً تخصيص استثمارات كبيرة لجعل المكان المخصص للشفرات قادراً على استيعاب أربع بدلاً من ثلاث، وتطوير آلية تحميل سهلة للشفرات، ومقبض متناسق الشكل مزود برأس محورية مرنة، ونظام بسيط لتوزيع الشفرات.
وكانت "شيك" صاحبة الريادة في إطلاق تقنية ماكينة الحلاقة المزودة بأربع شفرات في ألمانيا لتوفر إمكانية إزالة الشعيرات الخشنة الصغيرة مع كل حركة للماكينة وبجودة عالية تختلف عن غيرها من الماكينات الأخرى، وذلك من خلال استخدام شفرات الحلاقة المطلية بمادة خاصة تسمى "ألماس ألفا "Alpha Diamond Coated Blades" للحصول على حلاقة فريدة لا تضاهى، وشفرات حادة تدوم طويلاً.
وتأتي أيضاً شفرات الماكينة مزودة بثمانية أسلاك واقية للحد من الجروح التي قد تصاحب عملية الحلاقة وتجعلها أكثر سهولة، كما أنها مصممة خصيصاً لتنعيم الشعر بدون أذى أو ضرر عندما يتعين زيادة الضغط عليها خلال الحلاقة.
وتمتاز الماكينة برأسها المحورية المرنة التي يمكنها تتبع منحنيات الوجه بشكل دقيق، وتصميمها الفريد الذي يجعل من استخدامها والتعامل معها سهلاً مريحاً. وتتمتع الماكينة بحامل متعدد الأغراض لإتاحة الفرصة لتجفيفها في الهواء بسرعة، وتخزين شفرات الحلاقة الإضافية، إضافة إلى شكله المدمج، مما يجعل الماكينة من أفضل مستلزمات الحلاقة عند السفر. وتتمتع "كواترو" أيضاً بفتحات واسعة لغسلها والحصول على أفضل نظافة ممكنة.
وأضاف بويسن: "لقد شهدت ماكينة الحلاقة "كواترو" إقبالاً كبيراً في مناطق أخرى من العالم، ونحن واثقون بأنها ستشهد إقبالاً مماثلاً هنا في منطقة الشرق الأوسط. تعد "كواترو" إحدى البدائل الفريدة لماكينات الحلاقة الأخرى، حيث توفر تجربة فريدة من نوعها، والمزيد من المتعة والراحة، إضافة إلى حلاقة ناعمة للغاية".
ويشير إحدى استطلاعات الرأي التي أجراها معهد نيلسون المستقل لاستشارات أبحاث السوق في ألمانيا إلى أن 79 في المائة من الرجال الذين استخدموا ماكينة "كواترو" لأول مرة تحولوا لاستخدامها على الفور. (البوابة)
© 2004 تقرير مينا(www.menareport.com)
