توقعت شركة «ديلويت أند تاتش» أن تبلغ قيمة الإيرادات الإعلانية في لبنان لعام 2012 نحو 145,1 مليون دولار، أي ما يمثّل نحو 3% من إيرادات الإعلانات في العالم العربي. ويشير التقرير، الذي أعدته الشركة وورد ملخص عنه في النشرة الأسبوعية لبنك بيبلوس، إلى أن الإنفاق الإعلاني في لبنان سيزيد بنسبة 1% في عام 2012.
وقدّر التقرير أن ترتفع إيرادات التلفزيون من الإعلانات إلى 54,8 مليون دولار، أي نحو 37,8% من الإيرادات الإجمالية للقطاع، وتليه إيرادات الإعلانات «out of home» بقيمة 40 مليون دولار، أو ما نسبته 27,6%، ثم إيرادات الإعلانات في الصحف بقيمة 24,8 مليون دولار، أو ما نسبته 17,1%، ثم الإيرادات الناتجة من الإعلانات الرقمية (على شبكة الإنترنت وما شابه) بقيمة 10,2 ملايين دولار، أو ما نسبته 7%، وإيرادات الإعلانات في المجلات بقيمة 10,1 ملايين دولار، أو ما نسبته أيضاً 7%.
ثم تأتي إيرادات الإعلانات على الراديو والبالغة 5,3 ملايين دولار، أو ما نسبته 3,7%. ويشير التقرير إلى أن حصّة إيرادات الإعلانات الرقمية سترتفع في عام 2012 الا أنها لا تزال متدنية نسبياً في السوق اللبنانية، إذ لم تبلغ سوى 4% من مجمل الإيرادات المحققة في العام الماضي، لكن هناك عناصر إيجابية كامنة في هذا المجال، وخصوصاً على صعيد نموّ هذا النوع من الإعلانات وإيراداته لتصبح حصّته من إجمالي الإنفاق 13% بحلول عام 2015، وذلك رغم انخفاض نسبة مستخدمي الإنترنت ومستخدمي وسائل الاتصال الحديثة مثل «الحزمة العريضة»، وبالتالي فإن زيادة معدل الاختراق ومعدلات استخدام هذه الوسائل سترفع معدلات الإعلان فيها.
وعزا التقرير وجود حصّة كبيرة للإعلان الخارجي (الإعلانات على الطرقات وفي الأماكن العامة وسواها) في لبنان نظراً إلى عدم وجود قوانين مدنية صارمة تقيّد وتضبط هذا الموضوع، مقارنة ببقية الأسواق في المنطقة.
