شعار شفروليه: تاريخ مليء بالأسرار!

تقترب شفروليه من إحتفالها بالذكرى المئوية لإطلاقها وذلك يوم 3 نوفمبر 2011. ورغم ذلك، لم تتمكن من إكتشاف السر الكامن وراء شعار علامة السيارات الأكثر شهرة في الشرق الأوسط.

قدّم الشعار ويليام سي دورانت، أحد مؤسسي شفروليه، وذلك أواخر العام 1913. لكن كيفية ولادة فكرة الشعار الذي أصبح مرادفاً للعلامة، ما زالت تتبع الكثير من التأويلات.

والقصة الكامنة خلف الشعار من وجهة نظر دورانت معروفة جداً، وهي بحسب دورانت نفسه تعود إلى إستلهامه الشعار من تصميم ورق جدران شاهده في واحد من الفنادق الباريسية. 

وقد ذُكر وفق قصة شفروليه في عددها الرسمي المنشور في العام 1961، إحتفالاً بالذكرى الخمسين لتأسيس العلامة: "نشأت فكرة الشعار في مخيلة دورانت في العام 1908، حيث كان في إحدى سفراته وشاهد الشعار ينبثق من واحدة من زخرفات ورق الجدران في فندق فرنسي. فقام بتمزيق قطعة منه وأبقاها معه ليظهرها لأصدقائه، مع إرساء فكرة تناسبها كشعار لعلامة سيارات في ذهنه."

ومع ذلك، ظهرت روايات عدة متضاربة ومعقولة في الوقت نفسه، الأمر الذي ساهم في تعميق الغموض بدلاً من حل السر الكامن وراء نشأة الشعار. ومن تلك القصص إثنتان قدمتا بواسطة فردين من عائلة دورانت نفسه.

فقد نشرت مارغيري، إبنة دورانت، في العام 1929 كتاباً بعنوان والدي، وذكرت فيه أن والدها كان يحاول رسم تصاميم لشعار على أوراق أثناء جلوسه على طاولة العشاء. وكتبت: "أظن أنه رسم تصميم الشعار الذي يستخدم على سيارات شفروليه اليوم في فترة ما بين إحتسائه الحساء وتناوله الدجاج المقلي في تلك الليلة."

وبعد أكثر من نصف قرن على هذه الرواية، نشرت مجلة شفروليه مانيجمنت برو في عددها الصادر العام 1986 مقابلة يعود تاريخها إلى 13 عاماً خلت، وأجريت مع أرملة دورانت، كاثرين. وقد ذكرت كاثرين أنها كانت وزجها في عطلة بمنطقة "هوت سبرينغز" بفرجينيا في العام 1912. وأثناء قراءة دورانت لواحدة من الجرائد في غرفة الفندق، توقف عند أحد تصاميم إعلانات الجريدة وقال: "أظن أنه سيكون شعاراً جيداً جداً لشفروليه." ولكن لسوء الحظ لم تذكر السيدة دورانت في حديثها تفاصيل الإعلان وكيفية إستخدامه."

هذه المعلومة دفعت كين كوفمان، مؤرخ ومحرر مجلة شفروليه، للبحث عن صحتها. فقد نشرت جريدة كونستيتيوشن الصادرة من العاصمة أتلانتا إعلاناً بتاريخ 12 نوفمبر 1911 عن منتج كواليت من شركة Southern Compressed Coal، وهو من مشتقات النفط المكرر ويستخدم كوقود.

وكان شعار كواليت المنشور في الإعلان قريباً جداً إلى الشكل الذي سيصبح مرادفاً لعلامة شفروليه. فهل يكون دورانت وزوجته قد شاهدا الإعلان نفسه، أو ربما إعلانا مشابها، في العام التالي ... وعلى بعد ولايات عدّة إلى الشمال؟ هذا مع العلم أنّ تاريخ الجريدة لا يضيف إلى المسألة سوى المزيد من الغموض، ذاك أنّ تاريخ تسجيل شركة شفروليه موتور رسمياً سبق تاريخ الجريدة بتسعة أيام!   

وثمة قصة أخرى متعلقة بأصل الشعار وتعود إلى الرمز الموجود على العلم السويسري، ذلك نظراً إلى مكان ولادة لويس شفروليه في لاشو دو فون في كانتون أوف نوشاتيل من عائلة فرنسية في 25 ديسمبر 1878.  

ورغم تعدد القصص وعدم القدرة على تحديد الأصل، إلا أنه استخدم كشعار شفروليه النهائي. ويعود استخدام شعار شفروليه لأول مرة في الإعلان عن العلامة إلى إعلان بجريدة واشنطن بوست بتاريخ 2 أكتوبر 1913. وقد ذكر الإعلان ابحث عن اسم العلامة فوق الشعار، وهو ما يفعله العملاء في جميع أنحاء العالم منذ ذلك الحين.

وقد لحق بشعار شفروليه منذ ذلك الوقت عدد من التغييرات لناحية اللون والتفاصيل، والتي ظهرت واختفت منذ عرضه الأول في آخر العام 1913، إلاّ أن الشكل الأساسي للشعار بقي على حاله ولم يتغير على الإطلاق. وقد بلغ الشعار طور استخدامه باللون الذهبي في العام 2004 كشارة تعريفية لتسويق كافة سيارات وشاحنات شفروليه عالمياً. وعززت هذه الخطوة من قوة إشارة العلامة والتي كان سبق لها وأن حققتها كالعلامة الأكثر شهرة عالمياً. وقد بيع أكثر من 4,25 مليون سيارة شفروليه في أكثر من 120 بلداً ومنطقة خلال العام 2010.