برنامج Marriott Bonvoy ينطلق بحملة تسويقية عالمية

أعلنت ماريوت الدولية عن إطلاق حملة تسويقية ترويجية عالمية جديدة لبرنامج Marriott Bonvoy، الاسم الجديد الذي يحلّ بديلاً لبرامج الولاء ’مكافآت ماريوت‘ و’مكافآت الريتز-كارلتون‘ و’ضيف ستاروود المفضل‘.

وانطلق البرنامج تحت شعار "إعادة تصور المكافآت" عبر محفظة ماريوت الدولية التي تضم 30 علامة فندقية، ويقدم طيفاً جديداً من التجارب المذهلة والمزايا الغنية للأعضاء.

وتشمل الحملة التسويقية الشاملة نشر الإعلانات الخاصة بالبرنامج عبر محطات التلفزيون وقنوات الفيديوهات الرقمية والهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي ولوحات الإعلان الخارجية ودور السينما والفعاليات الخاصة، حيث يتيح البرنامج للأعضاء إمكانية الوصول إلى مجموعة حصرية من التجارب التي يوفرها شركاء العلامة في مجالات كالرياضة والترفيه.

وبالإضافة إلى ذلك، سيجري اعتماد الاسم الجديد في كل من الموقع الإلكتروني لماريوت الدولية وتطبيقات الهاتف المحمول التابعة لها وبطاقات الائتمان متعددة العلامات، إضافة إلى المحتوى الأصلي مثل محتوى الفيديو المعروض على شاشات التلفاز في الغرف الفندقية لأعضاء برنامج Marriott Bonvoy والمدونة الرقميةMarriott Bonvoy Traveler.

وبهذه المناسبة، قالت كارين تيمبون، مسؤول التسويق العالمي في ماريوت الدولية: "يعبر برنامج Marriott Bonvoy عن روح الفرح الذي توفره تجارب السفر الجيدة التي باتت متاحةً أمام الأعضاء بفضل محفظتنا التي تضم مجموعةً متنوعةً من الفنادق الرائدة، إلى جانب ثقافة الضيافة ومزايا الأعضاء الفريدة والاستثنائية. ويتمثل هدفنا بتعزيز صورة برنامج Marriott Bonvoy وتشجيع المزيد من الناس على خوض تجارب السفر الرائعة".

وبهدف تسليط الضوء على الحملة التسويقية، تعمل العلامة على إنتاج إعلانات تلفزيونية من إخراج جان بيير جونيه، المخرج السينمائي المرشح لحصد جائزة الأوسكار، وبالتعاون مع قسم التسويق الإبداعي للمحتوى في ماريوت الدولية ووكالة ’أوبزرفاتوري ماركتينج‘ للتسويق. ويجري تصوير كل واحدٍ من هذه الإعلانات التلفزيونية الفريدة بأسلوب الواقعية السحرية الخاص بالمخرج جونيه، مع قيام المصور السينمائي الحائز على جائزتي أوسكار يانوش كامينسكي بالإشراف على عمليات التصوير السينمائي. وأثمر هذا التعاون المميز عن فيلم قصير تم تصويره في الفنادق التابعة لماريوت الدولية، بما في ذلك كل من فنادق الريتز - كارلتون، كيوتو ودبليو فيربييه وجيه دبليو ماريوت ناشفيل ومنتجع الجولف والنادي الصحي ويستن بلايا كونشال وشيراتون جراند دبي وكورت يارد باي ماريوت سيدونا. وتقدم جميع الأفلام المصورة لمحةً عن روح الفرح

التي تثيرها تجارب السفر الجيدة باستخدام كلمة واحدة فقط، ألا وهي ’بونفوي‘! لمشاهدة الإعلان التلفزيوني الكامل، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني:https://youtu.be/m9hjvISsDWg

وستشمل حملة Marriott Bonvoy 22 دولةً مختلفةً لتتصدر عناوين وسائل الإعلام على مدار العام، كما ستعمل على الاستفادة من الفعاليات الثقافية الكبرى لاستعراض برنامج السفر الجديد بصورة أوسع نطاقاً حول العالم. وستشتمل الحملة على إنتاج الإعلانات التلفزيونية والفيديوهات الرقمية في الولايات المتحدة، وكذلك في غيرها من الأسواق العالمية في كل من آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية. 

وسيجري عرض الإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة الأمريكية لأول مرة خلال النسخة السنوية الـ 91 من حفل توزيع جوائز الأوسكار. وفي سابقة أخرى، سيُعرض الإعلان خلال فاصل دعائي خاص أثناء البث المباشر لفعاليات الحفل المرموق على شاشة قناة ’أيه بي سي‘، كما وضعت’ ماريوت ون ميديا‘، الوحدة المتخصصة بالإعلام والتابعة لمجموعة ’ببليسيز‘، الخطة الإعلامية للحملة.