ايكيا تقدم أفكاراً ملهمة لقضاء أوقات عائلية

طرح ايكيا متجر التأثيث العالمي وإحدى شركات مجموعة الفطيم، الكتالوج السنوي الـ 62، والذي يعد الإصدار الـ 24 الذي يتم طرحه في دولة الإمارات. ويعتبر الكتالوج أداة التسويق الاساسية للعلامة،وكذلك إحدى المطبوعات الأكثر توزيعاً على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم.

وأكد الكتالوج في هذا العام، بصفحاته البالغ عددها 324 صفحة، على الأفراد الأصغر سناً في العائلة، حاثّاً على أهمية تخصيص وقت للعائلة. واستمد كتالوج ايكيا الأفكار الملهمة في هذا الشأن من تقرير اللعب وهي الدراسة التي أجرتها ايكيا وشملت 11,000 منزل في 25 دولة وتناولت الأبوة والأمومة والأطفال وطريقة اللعب عند الأطفال. وأبرز التقرير حقائق مثيرة للاهتمام حول تصور الأطفال لوقت اللعب وارتباطهم مع الوالدين. وفضّل 73% من الأطفال ممن تتراوح أعمارهم بين 7-12 عاماً اللعب مع والديهم بدلاً من مشاهدة التلفاز، ووافق أكثر من 50% من الوالدين الذين تم مقابلتهم أن اللعب يعني بالنسبة لهم ولأطفالهم الإندماج معا وقضاء لحظات ممتعة بحيث يمضي الوقت بسرعة كبيرة.

ويهدف متجر ايكيا، بناءً على مثل هذه الأفكار، إلى توفير حلول تأثيث منازل تشجع على اجتماع العائلة معاً. ويشتمل الكتالوج، من أجل توفير الدعم لهذا التحول، على أفكار مميزة وملهمة تحفز جيل جديد من المفاهيم المبتكرة والخلاقة بما يتيح إفساح المجال لكي نتمتع بلأوقات وذلك لإيمان ايكيا أن الأوقات هي في الواقع ذكريات.  وتتجسد الفكرة الرئيسية بالنسبة لـ ايكيا، في إيجاد حياة يومية أفضل في المنزل، والأكثر أهمية من ذلك تخصيص مساحة للعب الأفراد الأكثر أهمية في العالم. 

وسلّط الكتالوج الضوء أيضاً على كل منطقة في المنزل بشكل منفرد، وتم تجربتها مع مختلف أنماط تصاميم الأثاث العائلية في ايكيا، الحديثة منها والتقليدية والإسكندنافية وكذلك أنماط التصاميم الشائعة، بحيث يتم إيجاد تصاميم تقدم أفكاراً ملهمة. ويواصل كتالوج العام 2014 وفاءه للقيم المتميزة لعلامة ايكيا، من حيث توفير تأثيث  وأفكار رائعة للمنازل بقيمة عالية الجودة للعديد من الأفراد. وتسري الأسعار الواردة في الكتالوج لمدة عام، ويمكن أن تخضع للتغيير فقط  بأن تصبح أقل. وسيجد العملاء حالياً علامة سعر أقل جديد يتصدر المنتجات التي تتوفر الآن بسعر أقل من السابق.  

وقال جون كيرستين، مدير إداري، ايكيا- الإمارات، قطر، مصر وعمان: "عملت ايكيا مع العائلات لأكثر من 40 عاماً، وقمنا في العام الجاري بالتركيز على جوهر العائلة ومحورها والمتمثل في اجتماع أفرادها وقضاء الوقت معاً. وأظهرت الأبحاث لنا الحقيقة التي أدركناها على الدوام، وهي أن الأطفال يحبون قضاء وقت مع البالغين. وركزت ايكيا على ضرورة بناء عالمنا حول أطفالنا ودمجهم في حياتنا اليومية".

وأضاف: "يشتمل كتالوج ايكيا على أدوات إضافية، أكثر من أي قت مضى، ترشد العملاء وتوجههم من خلال مهمة تتسم بالتحدي تتمثل في إيجاد منزل مثالي. وتقدمنا خطوة إلى الأمام تعدت خبراتنا التقليدية في توفير الحلول، من أجل إبراز التصاميم والمنتجات متعددة الاستعمالات. ويشجع الكتالوج العملاء على التفاعل معنا من خلال الوسائط الرقمية، وكذلك من خلال صفحات الكتالوج".

ويأتي كتالوج ايكيا 2014 مجهزاً برموز مشوّقة تشمل مجموعة مختارة من الصور. وفيما تركز بعض الرموز على منتجات جديدة، تقدم أخرى نصائحاً غير تقليدية وترفيهية وذكية خاصة بتأثيث المنازل.

ويركز رمز سعر أقل جديد، على سبيل المثال، على المنتجات التي تتوفر حالياً بسعر أقل من السابق. وتعتبر خاصية المسح الضوئي ميزة أخرى، توجه الدعوة للعملاء للقيام بعملية مسح ضوئي لصفحات معينة من الكتالوج، باستخدام تطبيق مجاني يتيح لهم الوصول لمحتوى واسع النطاق يتوفر عبر شبكة الإنترنت.

ويتضمن المحتوى الموسع معرضاً للصور، وصوراً ثلاثية الأبعاد، وعملية تفاعل سلسة وعرضاً للأفلام على كامل الشاشة، إلى جانب العديد من المزايا الأخرى. وقد يكون خيار الواقع المعزّز الذي يعد مدخلاً لمحتوى أكثر عمقاً وثراء، الأبرز في تطبيقات كتالوج ايكيا. وتم تصميم هذه الميزة المدهشة لكي تأخذ القارئ إلى ما هو أبعد من عالم الورق، وإضفاء حياة على الكتالوج بما يتيح للعملاء إجراء مسح ضوئي للكتالوج، والاختيار من بين 100 منتج، وكذلك إيجاد مجموعة من الأثاث تناسب الغرفة أو المكان الذي يرغبون بتأثيثه في منازلهم.