في عام 2016 أعلنت شركة "نايكي" الأميركية عن توقيع صفقة رياضية مع النجم كريستيانو رونالدو، وكشف موقع "هوكيت" للإحصاءات الرياضية أن القيمة المالية قد تصل إلى مليار دولار، فكيف تحصل الشركة على الأموال وكيف يستفيد رونالدو من هذه الصفقة؟
بدأت علاقة الرعاية بين "نايكي" ورونالدو عام 2003، وهو العام نفسه الذي شهد انتقال الدولي البرتغالي إلى مانشستر يونايتد، قبل أن يتوجه إلى ريال مدريد، خلال كل هذه السنوات، ارتدى رونالدو أكثر من 60 تصميماً رياضياً للشركة الأميركية وقدرت الفترة بحوالي 13 سنة متتالية.
إ
وقبل نهاية عام 2016 كشفت مجلة "فوربز" الاقتصادية عن أن الصفقة التي أبرمت بين الطرفين أشبه بمقامرة محسوبة تدر الأموال لنايكي عبر استثمار صورة رونالدو الدعائية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
وفي هذا التقرير الذي نشرته أشارت إلى أن أرباح الشركة قد تصل إلى نصف مليار دولار.
ويعتبر رونالدو من أكثر الرياضيين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي كونه يمتلك شعبية جارفة، الأمر الذي يدفع بالشركات العالمية لاستغلال هذه الشعبية من أجل توظيفها لأغراض تجارية بحتة.
ويقول مؤسس موقع "هوكيت" لمجلة فوربز: "يتفاعل الجمهور مع رونالدو عبر مواقع التواصل الاجتماعي بشكل هستيري ومميز، خصوصاً مع متابعة حوالي 240 مليوناً على كل حساباته الرسمية".
وفي هذا الإطار كشفت فوربز بالأرقام آنذاك حول صفقة رونالدو ونايكي، إذ أن 1515 مشاركة لرونالدو على مواقع التواصل الاجتماعي في أول 11 شهراً من الصفق تضمنت (هاشتاغ، ذكر أو شعار) الشركة الأميركية، أي بنسبة وصلت إلى 21.7% من كل مشاركاته الإلكترونية.
وكشف موقع "هوكيت" مؤخراً أن رونالدو حقق أرباحاً مالية لنايكي خلال عام 2016 وصلت لنحو نصف مليار دولار، وهو الأمر الذي تنبأ به الموقع بالإضافة إلى فوربز أيضاً.
كيف يمكن تفسير تحقيق مجلة فوربز؟ الأمر سهل للغاية، أولاً يملك رونالدو 260 مليون متابع على مواقع التواصل الاجتماعي (فايسبوك، إنستغرام، تويتر)، وكان أضاف مع نهاية عام 2016 حوالي 65 مليون متابع، في وقت يمتلك فيه النجم البرتغالي حوالي 120 مليوناً على فايسبوك فقط (رقم قياسي عالمي).
ما هو موقع "هوكيت"؟ يعتبر الموقع الأول على صعيد الإحصاءات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثير الشركات التجارية عبر استخدام هذه الوسائل، وهو يحتسب قيمة كل شركة تجارية بحسب طريقة الترويج والقيمة الفعلية في السوق وأخيراً مشاركات رواد وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال موقع "هوكيت" أن رونالدو نشر 1703 (منشور، صورة، فيديو وغيرها) عبر مواقع التواصل الاجتماعي في عام 2016. وتفاعل مع هذه المنشورات حوالي 225 مليون شخص (إعجاب، إعادة نشر، إعادة تغريد، مشاهدة فيديوهات).
ما هو دور نايكي؟ ظهر شعار الشركة الأميركية في 347 منشوراً من أصل 1703، ونسبة التفاعل مع الـ 347 منشوراً وصلت إلى حوالي 477 مليون مشاركة. أي أن أي شيء متعلق بنايكي شاهده حوالي نصف مليار شخص في منشورات رونالدو، وهو ما أدخل نصف مليار دولار إلى خزائن الشركة.
ما تحدثت عنه فوربز في نهاية عام عن مليار دولار أرباح، ترجم عام 2017 على أرض الواقع، الصحف العالمية الرياضية تكشف الأن عن أن قيمة عقد رونالدو مع نايكي لامس المليار دولار والرقم المتوقع حالياً هو حوالي 992 مليون.
عندما تتحدث شركة عن عقد يساوي مليار دولار مع لاعب كرة قدم، يبدو للرأي العام أن الأمور تسير في أحسن الأحوال للشركة الأميركية من ناحية المبيعات وقيمتها في السوق التجارية، لكن موقع "هوكيت" يؤكد أن نايكي شهدت هبوطاً في قيمة الأسهم بنسبة مرعبة وصلت إلى حوالي 19%، ولكن ليس بسبب رونالدو.
والمثير أن الشركة الأميركية نفسها أعلنت في تقريرها المالي السنوي عن ربح مادي لعام 2016 وصل إلى حوالي 32.4 مليار دولار أي زيادة بنسبة 6% عن عام 2015، يضاف إلى ذلك قيمة السوق التي تحدثت عنها "فوربز" مؤخراً.
وفقاً لتقرير فوربز عن أقوى الشركات التجارية الرياضية في العالم، تصدرت نايكي بقيمة سوقية تصل إلى حوالي 15.9 مليار دولار.
وشهدت الشركة ارتفاعاً في الأرباح المالية من 16 إلى 24 خلال السنوات الخمس الأخيرة، ولو قمنا بعملية حسابية ومقارنة ما حققه رونالدو للشركة مقابل قيمتها في السوق يتضح أن رونالدو يساهم بحوالي 6% من قيمة نايكي في السوق، وهي نسبة خيالية بالنسبة لرياضي واحد فقط.
