ابسوس للأبحاث تصدر نتائج دراسة وسائل الاعلام والإتصال لنصف السنه الأول لعام 2011

بيان صحفي

تاريخ النشر: 10 أغسطس 2011 - 08:19 GMT

Al Bawaba

قامت شركة ابسوس الأردن للدراسات والأبحاث مؤخرا باصدار نتائج دراسه الإعلام وقنوات الاتصال لنصف السنه الأول لعام 2011 National Media Analysis والتي تهدف إلى تحليل مدى متابعة الأردنيين لوسائل الإعلام المختلفه من الجرائد والمجلات المطبوعة والراديو والتلفزيون، بالإضافه إلى مدى إستخدامهم لوسائل الإتصال كالهاتف الخلوي والثابت والإنترنت. وتبرز اهمية هذه الدراسة لتزامنها مع التغيرات السياسية والاجتماعية التي تموج في المنطقة التي كان لها تأثير كبير على أنماط الاستهلاك وسائل الاعلام، حيث احدثت طفرة تتمثل في زيادة الاقبال على وسائل الإعلام الاخبارية بصفة عامة. حيث أن الدراسة قامت بتسليط الضوء على مدى التغيير والاختلاف في أنماط الاستخدام والاقبال على وسائل الإعلام المختلفة أثناء وبعد هذه التغييرات.

كما تتطرق الدراسه ايضا إلى البحث في عدد من المؤشرات الرئيسية عن قطاعات البنوك والعقار والسياحة والسفر وغيرها ، وتشمل الدراسة أيضا على العديد من المعلومات الديموغرافية للأردنيين كالعمر والجنس والدخل ومنطقة السكن والمستوى التعليمي والوظيفي والتي يمكن ربطها بنتائج الدراسة لتحليل أكثر تفصيلا حسب الفئة المستهدفة.

الهدف من هذه الدراسة هو ايجاد عملة موحدة لقياس انماط الاردنيين في متابعة و استخدام وسائل الاعلام المختلفة و استخدام نتائج هذه الدراسة و المعلومات المستخلصة منها لغايات التسويقية و الاعلانية، بالاضافة الى الهدف السابق تهدف الدراسة ايضا الى استخلاص معلومات عن الاسواق واحجامها وربطها بالاعلام مما يمنح دراسة تحليلية ديموغرافية مستفيضة للاسواق المستهدفة لاستخدامها من قبل الشركات كمرجع رئيسي لإعداد خططها التسويقيه والإعلانيه حيث تمكنهم من: معرفة وتحديد وسائل وقنوات الإعلام الأكثر متابعة من قبل الجمهور المستهدف، تساعدهم في بناء خططهم الإعلانية، تحديد الميزانية الاعلانيه المثلى، تقييم مدى فاعلية الخطط الاعلانية الموضوعة بالاضافة معرفة حجم السوق للعديد من القطاعات الرئيسة في الاردن.

هذا وقامت شركة إبسوس خلال هذه الدراسة بمقابلة أكثر من 3,200 شخص من المواطنين الأردنيين ممن تزيد أعمارهم عن 15 سنة خلال شهري نيسان وايار 2011 ليمثلوا محافظات المملكة ألاثنتي عشر، وذلك بشكل عشوائي ووجها لوجه في منازلهم لاستطلاع مشاهداتهم واستماعهم وقراءاتهم لوسائل الإعلام المختلفة حيث تم اختيار شخص واحد فقط من كل منزل خضع لعملية الاستطلاع لتكون العينة ممثلة لسكان المملكة، طبقاً للعمر والجنس ومنطقة السكن، موزعة حسب التعداد السكاني لدائرة الإحصاءات العامة لعام 2004 وتقديرات النمو السكاني لعام 2011.

خلفية عامة

إبسوس

إبسوس هي عضو في جمعية إيزومار ESOMAR، الجمعية العالمية لمتخصصي الأبحاث، وهي مصنفة كثاني أكبر شركة في مجال البحوث والدراسات الميدانية في العالم. كما تنتشر مكاتب مجموعة إبسوس، التي تأسست عام 1975، في أكثر من 56 دولة موزعة على دول أوروبا والأمريكيتين الشمالية والجنوبية ومنطقة الشرق الأوسط، إضافة للشرق الأقصى وأستراليا وتتخذ من العاصمة الفرنسية باريس مقراً رئيسياً لها. أمّا مكاتبها في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا فإنها تتواجد في كل من دول الكويت والإمارات العربية المتحدة والسعودية والبحرين ولبنان وسوريا ومصر والعراق والمغرب والأردن.