يشير مسمى اقتصاد سويفت أو Swiftonomics إلى التأثير الاقتصادي الهائل الذي أحدثته المغنية الأمريكية تايلور سويفت، التي لم تعد اليوم مجرد ظاهرة موسيقية فقط، بل أصبحت علامة تجارية تصل ثروتها وفق بعض التقديرات إلى اكثر من مليار دولار.
جولة Eras التي حطمت الأرقام القياسية
Eras هي الجولة الموسيقية السادسة لسويفت، والتي بدأت في مارس 2023 ومن المقرر أن تنتهي في ديسمبر 2024.
تتألف الجولة من 152 عرضًا في القارات الخمس، وقد أعطاها النقاد ردود فعل إيجابية للغاية لتصميمها الجمالي الرائع وأجوائها الغامرة.
وبعيدًا عن الموسيقى والفن، تعد الجولة بالفعل أكثر جولة موسيقية حقق ربحًا على الإطلاق وأول جولة تصل إلى مليار دولار أمريكي في إجمالي مبيعات التذاكر على مستوى العالم.
والأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن هذا الإجمالي لم يشمل بعد مبيعات فيلم جولة Eras، الذي قيل إنه حقق 250 مليون دولار أمريكي، بالإضافة إلى 200 مليون دولار أمريكي أخرى من البضائع المباعة أثناء الجولة.
ما علاقة هذه الجولة بالركود العالمي؟
تأثيرات جولة سويفت لم تقتصر على الأرقام الرائعة الموضحة أعلاه. في الواقع، يمكن أن تؤدي جولتها إلى تأثير مضاعف يمكن أن يفيد الاقتصاد العالمي.
ووفقًا للخبراء، يتم قياس التأثيرات المضاعفة للحفل على النشاط الاقتصادي، مثل الاستثمار أو الإنفاق، وبالتالي سيكون له تأثير مضاعف على القطاعات المختلفة والناتج الإجمالي للبلد المستضيف للحفل.
هذه الظاهرة ليست جديدة. فقد أدت الحفلات الموسيقية التي أقامتها أسماء كبيرة أخرى في مجال الموسيقى، مثل تلك التي أقامتها فرقة كولدبلاي البريطانية وفرقة بي تي إس الكورية الجنوبية، إلى مثل هذا التأثير. ومع ذلك، كان حجم جولة سويفت أقوى بكثير مقارنة بالآخرين.
على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على التأثيرات المضاعفة لحفلاتها الموسيقية التي أقامتها في مارس/آذار في سنغافورة.
استضافت سنغافورة ست حفلات موسيقية لسويفت، نتج عنها ما يلي:
زادت حفلات سويفت، من 1 إلى 9 مارس 2024، من إجمالي الحجوزات المتعلقة بالسياحة في البلاد بنسبة مذهلة بلغت 275٪ مقارنة بنفس الفترة بعد أسبوعين.
وارتفعت حجوزات الرحلات الجوية والإقامة الواردة إلى سنغافورة بنسبة 186٪ و 462٪ على التوالي خلال أسبوع الحفل.
ماذا يعني ذلك بالنسبة لنمو الناتج المحلي الإجمالي للبلاد؟
أخبر خبراء الاقتصاد بلومبرج أنهم يقدرون أن حفلات سويفت في سنغافورة ستضيف حوالي 300-400 مليون دولار سنغافوري (222-296 مليون دولار أمريكي) إلى الناتج المحلي الإجمالي للبلاد في الربع الأول.
كان هذا التعزيز الإضافي أعلى من النمو السنوي المسجل في سنغافورة بنسبة 2.7٪ في الربع الأول من عام 2024.
حفلات تايلور سويفت في أمريكا
يأتي هذا التأثير المذهل للحفل الموسيقي الذي استمر ستة أيام في سنغافورة في أعقاب نجاح الجولة في الولايات المتحدة العام الماضي، إذ قدرت إحدى شركات الأبحاث أن الاقتصاد الأمريكي ربما استمتع بزيادة مضاعفة قدرها 5 مليارات دولار أمريكي من 52 عرضًا في البلاد العام الماضي، وذلك بفضل الحفلات الموسيقية التي أنفق فيها رواد الحفلات الموسيقية ما معدله 1300 دولار لكل منهم.
حتى أن سويفت حصلت على ذكر في تقرير صادر عن بنك الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي، والذي أشار إلى:
"على الرغم من التباطؤ في التعافي في السياحة في المنطقة بشكل عام […] كان شهر مايو هو الشهر الأقوى لإيرادات الفنادق في فيلادلفيا منذ بداية الوباء، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تدفق الضيوف لحفلات تايلور سويفت في المدينة”
مصطلح "اقتصاد سويفت" أو "Swiftonomics"
المغنية تايلور سويفت ليست مجرد ظاهرة موسيقية بل هي علامة تجارية تصل ثروتها وفق بعض التقديرات إلى اكثر من مليار دولار
تكسب سويفت المال ليس من أغانيها فحسب، بل من خلال الاستفادة من قوتها السوقية التي باتت تعرف باسم اقتصاد سويفت أو Swiftonomics فهي تطلب 100% من مبيعات تذاكر حفلاتها الإجمالية تاركة للمروجين تحقيق هوامشهم من مبيعات الطعام والشراب وحجوزات الطعام والفنادق والسفر
كما تختار سويفت القيام بحفلاتها على مدار ليال عدة ولكن في مكان واحد لتقيل تكاليف جولاتها.
ذكاءها المالي منحها اليد العليا في إملاء شروطها خلال مفاوضاتها مع الشركات الموسيقى لدرجة أن أسلوبها التفاوضي درس في كلية القانون في جامعة هارفورد
