أعلنت مسافي للعصير، احدى الشركات الرائدة في قطاع العصير في المنطقة، عن تحقيق نمو بمعدّل 37 % في الربع الأول من سنة 2009 مقارنة مع الفترة عينها من العام الماضي، مما يجعل منها علامة العصير الأسرع نموا في سلسلات السوبرماركت في دولة الامارات.
وفي دراسة اجريب خلال شهري يناير وفبراير، حقق عصير مسافي مؤشرا بمعدل 3.4 لقيمة العلامة في الربع الأول من العام 2009 وهو الأعلى منذ اطلاقه في شهر مايو من العام 2006. يقاس مؤشر قيمة العلامة وفق أجوبة المستهلكين في استطلاع للرأي يشمل ثلاثة عناصر رئيسية هي: الاستعداد لدفع سعر منتج عالي الجودة، والعلامة المفضلة والعلامة التي تقترحها لأصدقائك وأفراد عائلتك.
وأعلنت مسافي للعصير عن طرح نكهة الأناناس لإرضاء أذواق المستهلكين. وتأتي هذه المبادرة في أعقاب طرح نكهات مميزة أطلقتها مسافي استجابة لرغبات المستهلكين ومتطلباتهم.
وقال رامي بنيامين، مدير التطوير في شركة مسافي: "يتعزز نجاح عصير مسافي بمزيج النكهات المبتكرة بالإضافة الى مزاياه الطازجة الطبيعية النقية. نحن فخورون بريادة مسافي في هذا السوق المميز في هذه الفترة التي تواجه فيها الأعمال تحديات كبيرة. كما أن حصول قطاع العصير على أعلى مؤشر لقيمة العلامة هو تطور ملحوظ في سلسلة انجازات الشركة".
وأضاف: "تسعى مسافي باستمرار الى توفير خيارات واسعة للمستهلكين ويمثل بحثنا الدائم الى طرح عصير بنكهات جديدة التزامنا بإرضاء عملائنا وتوفير ما يبحثون عنه من عصير غني الطعم وطبيعي ومغذي في آن، وتأتي نكهة الاناناس لتؤكد التزام مسافي بتقديم المزيد من القيمة والخيارات للمستهلكين وتعزيز سمعتها كشركة رائدة في الابتكار والتميز في المنطقة".
يأتي عصير الأناناس الجديد في عبوات سعة ليتر وليترين وهو غني بالطعم والفوائد الصحية للأناناس في انقى أشكاله.
وأشار بنيامين الى أن العصير الجديد جاء بعد بحث ودراسة لتوجهات السوق من ناحية القيمة والكمية، وتعكس النكهة الجديدة التزام مسافي بدعم النمو في قطاع العصير وتعزيز المكانة الرائدة للعلامة في السوق. وقال: "نجاح خط انتاج العصير هو شاهد على التزامنا بالتميز والجودة وهذه هي مزايا مسافي الاساسية".
في شهر ديسمبر الماضي، أطلقت مسافي مزيجا من العصير طبيعي 100% بثلاثة مفاهيم تلبي احتياجات مختلفة هي: تجديد الشباب، والحيوية، وتعزيز الطاقة.
عصير المانغو ومزيج الرمان وتوت العليق والكرنبري والأكاي يتيح شعور "تجديد الشباب"، بينما يعززعصير التفاح بمزيج الخوخ والعنب والمشمش "الحيوية والنشاط". ويساهم عصير البرتقال مع مزيج الجوافة والليتشيه والإجاص في تحقيق الطاقة.
خصصت مسافي 12.5 مليون درهم لتطوير العصير الجديد والترويج له، وفي فئة العصير، يشكّل العصير المعبأ في عبوات تترا باك نسبة 32% من حجم الانتاج بينما تشكّل عبوات PET 54% والعبوات الزجاجية والمعدنية 14% معبأة.
يأتي عصير مسافي خاليا من المواد الحافظة ومن دون سكر مضاف، ومن دون مواد اصطناعية محلية وهو عصير فاكهة طبيعي 100%. تصدر مسافي للعصير 45% من انتاجها الى الخارج مما يوضح بجلاء ثقة المستهلكين في جودة منتجات مسافي وقيمة علامتها.
© 2009 تقرير مينا(www.menareport.com)
