كشفت شركة فورد الشرق الأوسط تفاصيل أحدث حملاتها الإعلانية والإعلامية الشاملة التي تستهدف تعزيز مكانة ماركتيها التجاريتين – فورد ولينكون – في منطقة الشرق الأوسط. كما تعكس حملاتها الأخيرة، حرص الشركة على تعزيز تواصلها مع شريحة الشباب في المنطقة العربية بشكل يعبّر عن معالم شخصية ماركتها التجارية الرئيسية – فورد – و يرسخ إسم لينكون العريق في أسواق المنطقة.
وأوضح حسين مراد، مدير المبيعات والتسويق في شركة فورد الشرق الأوسط قائلاً: "قطاع صناعة السيارات في منطقة الشرق الأوسط هو من القطاعات التي تمتاز بارتفاع حدة المنافسة وكثرة المنافسين من جميع أنحاء العالم. ولهذا السبب، فقد أدركنا ضرورة رفع مستوى تواصلنا مع المستهلكين في المنطقة بشكل يحترم ذكائهم ويلبي متطلباتهم. كما أننا، ومن خلال إطلاق حملة إعلانية وإعلامية متكاملة، فإننا نسعى لأن نخلف انطباعاً إيجابياً لا ينسى لدى المستهلك."
وتشير أحدث الدراسات التسويقية في المنطقة، إلى أن حجم الإنفاق الإعلاني في منطقة الخليج العربي قد شهد نمواً قدره 38 بالمائة خلال عام 2004، في حين وصل إجمالي الإنفاق الإعلاني ضمن قطاع السيارات إلى ما يقرب من 171 مليون دولار أمريكي، حصة الإعلان التلفزيوني منها حوالي 55 مليون دولار أمريكي ما يشكل زيادة قدرها 67 بالمائة خلال عام 2004.
وحول تطور السوق الإعلانية في منطقة الشرق الأوسط ، يضيف حسين مراد قائلاً: "لاشك بأن أسواق المنطقة قد شهدت نمواً وتطوراً كبيراً خلال السنوات الأخيرة. ولهذا السبب، لا يمكن لأي معلن أن يطلق حملة إعلانية بشكل عشوائي، إذ يجب أن تسبق عملية الإطلاق دراسات وأبحاث مكثفة بشكل يضمن للمعلن مخاطبة عقل المستهلك. وهذا ما حرصنا على تحقيقه في أحدث حملاتنا الإعلانية التي تعبّر عن التطور الكبير الذي شهدته منتجات فورد ولينكون الجديدة."
وجاءت حملة فورد الإعلانية الجديدة بعنوان "الوجهة" أو (Destination)، تتمة لحملتها السابقة بعنوان" تول القيادة" والتي قامت بإطلاقها قبل عامين. وتركز الحملة الجديدة على الخصائص المميزة لماركة فورد و تاريخها الطويل في المنطقة الذي يتعدى حدود وجودها المادي فيها إلى تلك الجوانب التي تلامس حاجات المستهلك.
وتتسم منتجات فورد لعام 2005 بكونها أكثر ذكاء وتطوراً، وتعمد الحملة الدعائية الضخمة التي تطلقها فورد الشرق الأوسط إلى التركيز على هذه المواصفات بشكل يخاطب وعي المستهلك العربي بشكل عام، وفئة الشباب بشكل خاص.
حيث يظهر الإعلان التلفزيوني الذي أطلقته الشركة، مجموعة من الفتيان الذي يجمعهم عشق السيارات، وتمر السنوات فتتغير حياتهم كما هي الحال بالنسبة للمدينة التي يعيشون فيها ويصبحون رجالاً ناجحين يملكون تلك السيارة التي كانوا يحلمون باقتنائها وهم فتية. ويظهر الإعلان التلفزيوني الكيفية التي تمكنت بها فورد من مواكبة هؤلاء الفتية في رحلة تصل بهم إلى وجهتهم المقصودة (الوجهة).
وحول الفلسفة الجديدة لمنتجات فورد، يعلّق حسين مراد بقوله: "منتجات فورد الجديدة، والمتوفرة حالياً في الأسواق كطراز فورد فوكس، ومونديو الرياضي، وفيستا وموستانج الجديدة هي منتجات متطورة صممت لترقى إلى تطلعات الشباب. فجيل اليوم، هو جيل ذكي ومتفتح يعتمد بشكل كبير على علاقات الصداقة التي تجمعه مع بعضه البعض، ولهذا فقد ركزنا في إعلاننا التلفزيوني على مبدأ الصداقة. ومن هذا المنطلق، فقد سعينا إلى التقرب من أوساط الشباب بشكل يضمن لنا تواصلاً مباشراً معهم بشكل يعبّر عن تلك القيم والأسس التي تقوم عليها فورد."
وإلى جانب قيامها بإطلاق إعلان تلفزيوني جديد، ستقوم فورد برعاية برنامج "سوبر ستار" الذي يذاع على قناة تلفزيون المستقبل، وبرنامج "ستار أكاديمي" الذي تنقله قناة الـ "إل.بي.سي"، وذلك ضمن جهود الشركة الرامية إلى فتح قناة تواصل مع شريحة الشباب.
وعلى المستوى ذاته، تتزامن عملية إطلاق ماركة "لينكون" الفخمة في أسواق المنطقة، مع قيام شركة فورد الشرق الأوسط بإطلاق حملة إعلانية خاصة بـ لينكون.
يقول حسين مراد: "تبين لنا أن أفضل أسلوب للتواصل مع عملاء لينكون في المنطقة يكمن في إطلاق حملة متكاملة تخاطب المستهلك على مستويات متعددة، وباعتقادنا فإن حملة "رحلة العمر" قد أثبتت نجاحاً كبيراً على هذا الصعيد."
© 2005 تقرير مينا(www.menareport.com)
