نسبريسو تفتح نافذة أمام المستهلكين للتعرف على برنامج الإنتاج المستدام للقهوة

خلال لقاء إعلامي أقيم في فندق "ديزرت بالم" اليوم، احتفلت شركة نسبريسو الشرق الأوسط وأفريقيا والكاريبي بإطلاق قهوة "دجانا" (Dhjana)، أول خليط متوفر لفترة محدودة يتم تأمين مكوناته بالكامل من مزارع تعمل ضمن إطار برنامج نسبريسو للجودة المستدامة AAA. ويمثل إطلاق هذا المنتج إنجازاً كبيراً بالنسبة لشركة نسبريسو، رائدة منتجات القهوة المعبأة وإحدى أسرع العلامات التجارية نمواً ضمن مجموعة نستله، التي أخذت على عاتقها تحقيق هدف طموح يتمثل في تأمين 80% من منتجات البن من مزارع تعمل ضمن إطار برنامج الجودة المستدامة AAA بحلول عام 2013.

وكانت نسبريسو قد أطلقت برنامج الجودة المستدامة AAA في عام 2003 بالتعاون مع مؤسسة "رين فورست أليانس" من أجل المساهمة في حماية مستقبل منتجات البن فائقة الجودة وتأمين سبل عيش أفضل للمزارعين. وتتعامل الشركة في الوقت الحالي مع أكثر من 40 ألف مزارع في أمريكا الوسطى وأفريقيا وغيرها، حيث تقوم بعمل البرامج التدريبية للمزارعين وتقدم لهم المساعدة الفنية وبرامج التطوير المجتمعي بهدف تشجيعهم على تطبيق ممارسات التنمية المستدامة في زراعة البن، كما تقوم بشراء المحاصيل بأسعار أعلى من المزارعين الأعضاء في البرنامج.

وفي هذه المناسبة، قال جان مارك دراغولي، مدير منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا والكاريبي: "نحن سعداء جداً بإطلاق قهوة ‘دجانا’ التي تمثل إنجازاً كبيراً بالنسبة لنا على الطريق نحو تعزيز مكانة برنامج الجودة المستدامة AAA الذي يقوم على ثلاثة أركان أساسية هي الجودة والاستدامة والإنتاجية. إن اقتصاديات قطاع القهوة تتسم بنوع من التعقيد، وغالباً ما تكون المزارع الصغيرة مفتقرة إلى المقومات اللازمة للمشاركة في نمو وتطور هذا القطاع. وهناك عدة عوامل قد تؤثر سلباً على قيمة المحاصيل، مثل عملية المعالجة، بسبب دورها في الحد من جودة المحصول وبالتالي انخفاض أرباح المزارعين. ومن خلال برنامج AAA، تلتزم نسبريسو بإرساء علاقة شراكة طويلة الأمد مع هؤلاء المزارعين، حيث تتعاون معهم لتحسين جودة وإيرادات محاصيلهم، وبالتالي تمكينهم من رفع أسعار منتجاتهم من البن بنسبة تتراوح بين 30-40% عن المتوسط".

وبالإضافة إلى مجموعتها الدائمة من منتجات قهوة "غران كرو"، تقوم نسبريسو في كل عام بطرح نوعين استثنائيين ونادرين من قهوة "غران كرو" لفترة محدودة. وتتميز قهوة "دجانا" الجديدة بمكوناتها الغنية و أوجهها المتعددة، وهي عبارة عن خليط فريد يتيح لأعضاء نادي نسبريسو الاستمتاع بتناول قهوة فريدة تم تأمين مكوناتها بالكامل من المزارع التي تعمل ضمن إطار برنامج الجودة المستدامة من نسبريسو AAA. وتتميز قهوة "دجانا" بمذاقها اللاذع والمتوازن، وتعكس بتناغم تام الشخصية العطرة لكل واحد من مكوناتها الأصلية الأربعة.

فمن تلال موجيانا المضيئة في البرازيل، تستمد هذه القهوة الفريدة توازنها وحدة مذاقها من أجود أنواع بن أرابيكا الذي يزرع في هذه المنطقة. بينما تستمد ملمسها المخملي ومذاقها الحليبي الخفيف من أفضل أنواع بن أرابيكا الذي يزرع في قلب غابات كوستاريكا الاستوائية الغناء، وتنبع روائحها الفاكهية المنعشة من السماء الضبابية لجبال الأنديز الكولومبية. ومن بن الروبوستا الهندي القادم من قلب الشجيرات المحمية بواسطة الأشجار العالية، تستمد قهوة "دجانا" قوامها وقوتها الكاملة ومرارتها اللطيفة.

ويعتبر إنتاج أجود أصناف قهوة "غران كرو" من محركات النمو الرئيسية التي تشكل القاعدة الأساسية لنموذج الأعمال الناجح لشركة نسبريسو، التي بلغت مبيعاتها العالمية خلال عام 2010 حوالي 3 مليارات فرنك سويسري. وتتوفر هذه المنتجات الفاخرة من القهوة في أكثر من 220 بوتيك منتشرة في 150 مدينة ضمن 40 دولة حول العالم، بما في ذلك 9 بوتيك ً في منطقة الشرق الأوسط.  

وتتوفر قهوة "دجانا"، المتاحة لفترة محدودة، حالياً في كافة نسبريسو بوتيك  بالمنطقة، كما يمكن شراؤها عبر الهاتف من خلال مراكز خدمة العملاء التابعة لنسبريسو.