كيا تنضم لقائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية

كشفت دراسة التي أطلقتها Interbrand، أكبر وكالة لخدمات استشارات العلامات التجارية، لعام 2012 مؤخراً عن دخول شركة كيا موتورز كوربوريشن القائمة الحصرية لـ أفضل 100 علامة تجارية عالمية.

وتقدر قيمة علامة شركة كيا موتورز التجارية بـ 4.1 مليار دولار أمريكي الأمر الذي أتاح لها احتلال المرتبة السابعة والثمانين في هذه القائمة. وكانت قيمة الشركة قد ارتفعت بنسبة 50% مقارنة بالعام الماضي، متجاوزة بذلك متوسط النسبة التي تزداد فيها قيمة شركات السيارات عموماً والتي تبلغ 11%.

وقد تم إجراء الدراسة الخاصة بإصدار قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية من خلال تحليل أداء العلامات التجارية باستخدام أفضل مناهج البحث والخبراء. وتقيس الدراسة الأداء المالي للعلامات التجارية من حيث صافي العوائد المالية على المستثمرين، والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في قرارات الشراء، وقوة العلامة التجارية والمتمثلة في قدرتها على ضمان تحقيق العوائد المتوقعة منها مستقبلاً.

ويعكس الارتفاع في قيمة علامة كيا التجارية ارتفاع مبيعات الشركة عالمياً مؤخراً، والتي ارتفعت ثلاث خانات لتعزز مكانة الشركة كالشركة الأسرع نمواً في عالم السيارات. وكانت مبيعات كيا عالمياً قد ارتفعت خلال الأعوام ما بين 2008 و2011 بنسبة 81% لتقارب 2.5 مليون مركبة.

وفي تصريح له حول هذا الإنجاز، علق نائب رئيس قسم التسويق في شركة كيا موتورز كوربوريشن بقوله: "إن دخول كيا قائمة أفضل 100 علامة تجارية يسلط الضوء على التزام الشركة بتقديم أفضل التجارب وأكثرها متعة لزبائنها. ولا شك أنه من المذهل أن نجني ثمار التزامنا بما نحن عليه؛ علامة تجارية تفيض شباباً وتحدياً وتتجاوز التوقعات."

وفضلاً عن التطويرات التي أدخلتها كيا على خطوط إنتاجها، حرصت الشركة على تنفيذ العديد من المبادرات التسويقية الواسعة النطاق والتي ساهمت بدورها في رفع الوعي بعلامتها التجارية، بما في ذلك اتفاقيات الرعاية مع كبرى الفعاليات الرياضية مثل مباريات كأس العالم وبطولة أستراليا المفتوحة للتنس والرابطة الوطنية لكرة السلة.